5 consejos para ayudarte a localizar tu página web de WordPress de forma rápida y sencilla

La localización es una forma estupenda de ampliar tu alcance y aumentar las conversiones. Sin embargo, traducir tu sitio web de WordPress manualmente puede ser un proceso que requiere mucho tiempo y resulta poco eficiente. En esta entrada, compartiremos algunos consejos que te ayudarán a localizar tu sitio web de WordPress de forma rápida y sencilla.

En resumen:

• Elige un tema de WordPress preparado para la traducción. Divi, Avada y The7 son algunas opciones excelentes.

• Elige el plugin de traducción adecuado. WPML es una apuesta segura en la mayoría de los casos.

• Aprovecha la segmentación geográfica. Detectar automáticamente la ubicación del usuario y redirigirlo a la versión adecuada de tu sitio web puede mejorar significativamente las tasas de conversión.

• Realiza pruebas antes del lanzamiento. Asegúrate de contar con un plan de pruebas de localización sólido para evitar errores embarazosos o contenidos ofensivos que puedan dañar la reputación de tu marca.

• Integra un sistema de gestión de traducciones (TMS) para obtener un control más avanzado sobre tu proceso de traducción, por ejemplo, asignando traducciones a otras personas, disponiendo de una «memoria» centralizada de traducciones anteriores que puedas reutilizar, etc.

En primer lugar, tienes que buscar una plantilla de WordPress multilingüe (véase más abajo). Aunque las plantillas de WordPress más populares ya están preparadas para ser multilingües, no hay garantía de que la tuya lo esté. Si no lo está, tendrás que adentrarte en conceptos como los archivos PO, gettext y los archivos PHP personalizados. Huelga decir que eso supone mucho trabajo.

En segundo lugar, aunque consigas encontrar un tema multilingüe adecuado para WordPress o crear uno desde cero, tendrás que traducir tú mismo todas las cadenas en una interfaz de usuario que no está precisamente optimizada para facilitar la traducción.

Por último, si alguna vez realizas un pequeño ajuste en el idioma original, tendrás que volver a pasar por todo el proceso de traducción para el resto de idiomas, sin ninguna herramienta de comparación que te ayude a identificar fácilmente qué ha cambiado.

Todo esto puede llevar muchísimo tiempo. Y, si no sabes lo que estás haciendo, también puede resultar bastante caro.

Ahora bien, algo importante que hay que entender sobre la localización es que no se limita únicamente al contenido textual que publicas en tu página web. También tiene que ver con las funciones que incluyes en tu página web y cómo se integran con otros idiomas, como los formatos de fecha, las divisas, los términos legales, etc.

También se trata de imágenes y vídeos. En un mundo cada vez más visual, estos elementos desempeñan un papel clave en el consumo de contenidos y la interacción con ellos. Un texto localizado acompañado de contenidos multimedia sin localizar puede dar la sensación de que se trata de un contenido de baja calidad o «poco cuidado», lo que sin duda afectará a tu tasa de conversión.

Por último, también tendrás que tener en cuenta el SEO de tu página web. Aunque el SEO multilingüe es un tema en sí mismo, sin duda debes considerar qué motores de búsqueda son los más populares en cada país y cómo puedes optimizar tu contenido para cada uno de ellos.

Ahora que ya hemos visto por qué es importante la localización y qué es exactamente lo que hay que localizar, veamos cómo podemos llevarla a cabo.

Como ya hemos dicho, necesitarás un tema de WordPress localizable si quieres traducir tu página web sin tener que modificar los archivos del núcleo. Aquí tienes algunas opciones populares:

Este es el tema multilingüe de WordPress más popular, con más de 3.500 temas ya traducidos. Además, es la solución que hemos utilizado en esta guía.

Divi

Divi, uno de los temas de WordPress más populares, incluye un constructor visual de páginas WYSIWYG y cientos de diseños prediseñados y paquetes completos para sitios web. Su localización se gestionada por el soporte integrado de WPML, uno de los plugins de traducción más populares para WordPress.

Avada

Otro compatible con WPML Avada es el tema de WordPress más vendido de todos los tiempos en ThemeForest. A diferencia de Divi, Avada solo cuenta con un constructor de páginas en el back-end, que utiliza el panel de administración de WordPress. Esto puede ser tanto una ventaja como un inconveniente, dependiendo de tus preferencias.

The7

The7, el segundo tema más vendido en ThemeForest, se promociona como «el tema de WordPress más personalizable», lo que significa que resulta especialmente adecuado para usuarios con amplios conocimientos de diseño. Al igual que los dos anteriores, The7 es compatible con WPML, por lo que es una apuesta segura si quieres traducir tu sitio web.

WooCommerce

Aunque en realidad no se trata de un tema, lo hemos incluido aquí debido a su popularidad entre los sitios de comercio electrónico de WordPress. Una ventaja clara es que las cadenas de texto propias de WooCommerce ya están traducidas a bastantes idiomas, por lo que solo tendrás que traducir las descripciones de tus productos. Una vez más, esto se puede hacer más fácilmente con WPML.

Temas «Twenty» de WordPress

Aunque no son tan sofisticados como los demás, estos temas, que se actualizan periódicamente, se adaptan perfectamente a las necesidades de una página web sencilla. Si quieres conseguir un diseño atractivo sin tener que complicarte la vida eligiendo entre docenas de diseños y funciones, sin duda merece la pena tenerlos en cuenta. Además, son de los que mejor soporte ofrecen en lo que respecta al multilingüismo.

Quizá hayas notado que la mayoría de los temas mencionados anteriormente incluyen compatibilidad integrada con WPML, el plugin de traducción más popular para WordPress. Esto no es casualidad: tras más de una década en el mercado, WPML se ha convertido en un estándar no oficial y es compatible con la mayoría de los temas y plugins de WordPress.

Por supuesto, cualquier plugin que elijas debe ser compatible con el tema de WordPress que hayas elegido, así que no te olvides de echarle un vistazo a este.

Algunas características adicionales que quizá te interese consultar son:

• Compatibilidad con campos personalizados avanzados. Si utilizas campos personalizados para tus contenidos, por ejemplo, «ubicación del evento» para las páginas de eventos, «categoría del producto» para las páginas de productos, etc.

• Integración con un sistema de gestión de traducciones. Si deseas tener un control más avanzado sobre tu proceso de traducción, por ejemplo, asignar traducciones a otras personas, disponer de una «memoria» centralizada de traducciones anteriores que puedas reutilizar, etc. (tal y como se detalla a continuación)

• Compatibilidad con la localización continua. Si desea disponer de un proceso automatizado para actualizar sus idiomas a medida que publica nuevos contenidos.

WPML es compatible con todas ellas, por lo que, una vez más, es una apuesta segura para traducir tu sitio de WordPress y El conector Smartcat para WPML te permitirá sacarle el máximo partido.

• Una vez configurada la integración, no es necesario salir de la plataforma de WordPress para ejecutar el proceso de traducción.

• El contenido se envía automáticamente desde WordPress a Smartcat y viceversa.

• Puedes elegir entre localizar todo el contenido o solo una parte (por ejemplo, algunas páginas o metadatos), en función del tamaño de tu sitio web, del tiempo y de los recursos disponibles.

• Smartcat es compatible con otros plugins populares; por ejemplo, puede extraer contenido de los campos personalizados de ACF o CMB.

• Tienes acceso a todas las funciones de Smartcat, como Smartwords, la traducción automática, memorias de traducción, Editor, y Marketplace.

Aunque un página web correctamente localizada ofrezca a sus visitantes la opción de cambiar de idioma, puedes ganar varios puntos porcentuales en la tasa de conversión si detectas automáticamente el idioma preferido del usuario y lo rediriges de inmediato a la versión adecuada de tu sitio web.

Esto resulta especialmente útil para sitios web con contenido sensible, que pueden estar sujetos a diversas restricciones sociales o legales en distintas zonas geográficas. No querrás que tus visitantes se sientan molestos por un contenido que puedan considerar inapropiado u ofensivo.

Otro caso en el que la segmentación geográfica puede dar excelentes resultados es en diversas campañas promocionales. Estas funcionan mejor cuando el visitante las ve lo antes posible durante su recorrido por la web, antes de que se distraiga con otros contenidos.

En definitiva, la segmentación geográfica es una función que a menudo se pasa por alto y que puede ayudar a mejorar tus tasas de conversión, especialmente en el comercio electrónico.

Nota al margen: dado que la segmentación geográfica funciona en función de la ubicación geográfica y no del idioma, quizá te interese utilizar un selector de idioma que utilice banderas de países en lugar de códigos de idioma; de esta forma, por ejemplo, una campaña promocional que se publique en el Reino Unido no se mostrará a los visitantes de EE. UU.

Cuando lanzas un producto, no te limitas a publicarlo y cruzar los dedos: lo pruebas. Pues bien, ¿sabes qué? ¡Tu traducción también es un producto! Por desgracia, con demasiada frecuencia, los diseñadores y desarrolladores web dan por sentado que, con solo que se abra en un navegador, ya es suficiente para lanzarlo.

Y eso podría ser desastroso. Si buscas en Google «errores de localización», lo verás todo: textos traducidos que no solo no tienen sentido, sino que a veces resultan francamente ofensivos.

No ayuda el hecho de que las personas que gestionan las traducciones no suelen hablar los idiomas en los que se realizan las adaptaciones, ni que, a menudo, los traductores no estén informados sobre el contexto en el que se van a utilizar las traducciones.

Así que, antes de pasar a la fase de lanzamiento, asegúrate de contar con un plan de pruebas de localización bien definido. Nuestra guía de pruebas de localización trata este tema en detalle, así que no dejes de echarle un vistazo.

Cuando tu sitio web es pequeño o relativamente estático, es posible que puedas gestionar todo el proceso de traducción desde la interfaz de WPML o desde el plugin que estés utilizando. Sin embargo, a medida que crezca y añadas más contenido o edites los textos existentes, empezarás a notar las limitaciones de este enfoque.

En este caso, un sistema de gestión de traducciones (TMS) podría ser tu próximo paso. En pocas palabras, se trata de una plataforma en la que puedes recopilar todas las traducciones de tus contenidos y gestionarlas de forma centralizada.

Un buen TMS te permitirá:

• Asigna las traducciones a miembros de tu equipo o a proveedores externos, que a su vez pueden ser autónomos o agencias de traducción. A continuación, podrás realizar un seguimiento de su progreso, responder a sus comentarios, tomar notas sobre su rendimiento, etc.

• Sincroniza el contenido entre tu sitio de WordPress y el TMS, para que no tengas que importarlo y exportarlo manualmente. Algunos también admiten la localización continua, por lo que asignarán automáticamente el nuevo contenido a los traductores cuando el contenido original cambie y lo volverán a sincronizar una vez finalizado.

• Dispón de una «memoria de traducción» (TM) centralizada de los textos traducidos anteriormente, para que no tengas que volver a traducirlo todo cuando los edites. Algunos sistemas de gestión de traducciones (TMS) calculan automáticamente un descuento —suponiendo que contrates a un proveedor de traducción— por estas «coincidencias en la memoria de traducción».

• Utiliza la traducción automática (máquina) para obtener una cobertura básica (o incluso un borrador) de tu contenido antes de pasárselo a un traductor humano. Ten en cuenta que los distintos motores de traducción automática funcionan mejor o peor según los idiomas o los ámbitos temáticos, así que comprueba cuáles son compatibles con tu sistema de gestión de traducciones (TMS) y cuáles serán los más adecuados para tu contenido.

• Mejora la calidad y la coherencia de tus traducciones con herramientas como las revisiones de formato, ortografía y gramática, los glosarios (también conocidos como bases de datos terminológicas) y la búsqueda de concordancias (cuando los traductores tienen acceso a traducciones anteriores). Esto también facilitará mucho las pruebas de localización.

Hay muchos sistemas de gestión de traducciones (TMS) en el mercado y, aunque obviamente no somos imparciales, creemos que Smartcat es una opción estupenda. Cuenta con todas las funciones que hemos mencionado anteriormente y muchas más, que podrás empezar a explorar cuando necesites flujos de trabajo más avanzados.

Como puedes ver, la localización no es solo una palabra de moda que utiliza el departamento de marketing. Es algo muy serio, y debes empezar a pensar en ello desde el primer día. Aunque hay muchas formas de llevarla a cabo, el principio más importante es planificar la localización con antelación y asegurarte de que dispones de las herramientas adecuadas antes de seguir adelante.

Esperamos que nuestra guía te haya dado todas las razones que necesitas para empezar a considerar la localización no como algo secundario, sino como un pilar fundamental de tu negocio.

Te invitamos a probar Smartcat para comprobar lo eficaz y sencilla que puede ser la localización.