Cómo utilizar la traducción SEO para aumentar el tráfico global

Muchas empresas subestiman la necesidad de la traducción SEO y pierden importantes oportunidades. Solo entre el 10 % y el 14 % de las empresas utilizan de forma sistemática la IA generativa en sus estrategias de marketing y ventas, lo que demuestra que la mayoría de las organizaciones aún no han adoptado plenamente enfoques avanzados y escalables para el contenido multilingüe y el SEO.[1]

Para conectar realmente con el público internacional en línea, no basta con traducir su sitio web para expandirse a estos mercados globales. Su contenido debe estar optimizado para los motores de búsqueda en todos los idiomas en los que opera actualmente o en los que tiene previsto operar, para que sea fácil de encontrar más allá de las fronteras. Este proceso, conocido como SEO multilingüe o internacional, ayuda a garantizar que sus páginas traducidas no solo tengan sentido para los usuarios, sino que también se posicionen bien en los resultados de búsqueda locales.

Desde estructurar su sitio web y localizar palabras clave hasta crear contenido y metadatos culturalmente relevantes, aplicar prácticas inteligentes de SEO a su sitio traducido puede aumentar significativamente su visibilidad y compromiso en los mercados globales.

Aquí tienes algunos consejos útiles sobre SEO, especializados en marketing y traducción SEO basados en IA, que te ayudarán a impulsar tu contenido multilingüe en nuevos mercados.

Ha decidido traducir su sitio web a un nuevo idioma con el objetivo de llegar a nuevos clientes. Sin embargo, ha pasado algún tiempo y no está recibiendo ninguna consulta a través de la traducción del sitio web. Con 5520 millones de usuarios de Internet en todo el mundo en octubre de 2024, según Statista, la magnitud de las búsquedas diarias procesadas por Google pone de relieve la inmensa audiencia a la que pueden llegar las empresas en línea.[2]

Puede que haya alguien detrás de una pantalla buscando sus productos o servicios en el nuevo mercado al que está tratando de llegar, pero su sitio web y su contenido traducido son invisibles en ese mercado objetivo. La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una combinación de técnicas que ayudan a que su sitio web ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda de motores como Google, Yahoo! y Bing.

Aunque hayas optimizado tu sitio web para tu país de origen, John Mueller, de Google, destaca que las páginas bien traducidas y correctamente localizadas son esenciales para atender a los usuarios de otras regiones y deben ser indexables, ya que una localización eficaz va mucho más allá de la simple traducción.[3]

Por eso, la traducción SEO es imprescindible si quieres ser visible en diferentes idiomas. Una encuesta de Statista de 2023 reveló que el 16,7 % de los encuestados consideraba que la estrategia de contenido global era la táctica de SEO más eficaz, superando a todos los demás enfoques.[4]

¿No basta con reutilizar el contenido que ya se ha optimizado en el idioma original? No del todo: un estudio de caso publicado en la revista Multilingual demostró que pasar de la simple localización de contenidos a la investigación de palabras clave nativas y la redacción específica para cada mercado multiplicó por diez el tráfico de una empresa en cuatro años.[5]

La traducción SEO implica adaptar el contenido para que siga siendo fácil de encontrar en los motores de búsqueda tras su conversión a un nuevo idioma de destino. Sin embargo, la localización va un paso más allá, ya que adapta los mensajes a las costumbres, la cultura y las expresiones locales, lo que ayuda a que el contenido tenga un mayor impacto en públicos globales específicos.

Esto puede significar sustituir ciertas expresiones idiomáticas o cambiar los elementos visuales para adaptarlos a las preferencias locales. Adoptar tanto la traducción SEO como la localización puede aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda y crear una mejor experiencia de usuario para los clientes globales.

Los diversos complementos de traducción de marketing de Smartcat le permiten integrar a la perfección sus prácticas de marketing existentes en sus procesos de traducción.

Realizar una investigación de palabras clave para el contenido de sitios web multilingües es esencial para garantizar que las páginas traducidas coincidan realmente con lo que buscan los usuarios en cada mercado objetivo de los diferentes países. La traducción directa de palabras clave en inglés a menudo conduce a la pérdida de oportunidades, ya que los términos de búsqueda, la jerga y la terminología varían según la región y la cultura.

Por ejemplo, una palabra clave relevante que funciona bien en Estados Unidos puede tener un equivalente completamente diferente en Alemania o Brasil. En lugar de basarse en traducciones literales, céntrese en identificar palabras clave localizadas que reflejen cómo los hablantes nativos buscan su producto o servicio.

Para hacerlo de manera eficaz, considera utilizar herramientas de SEO específicas para cada región o trabajar con profesionales de SEO nativos para obtener tráfico orgánico. Estos expertos pueden ayudarte a descubrir palabras clave que tengan un gran volumen de búsqueda y sean relevantes para el público local. A medida que investigues, presta atención a lo siguiente:

1. Volumen de búsqueda y competencia de los términos en cada idioma y país

2. Contexto cultural, expresiones idiomáticas y frases locales que influyen en el comportamiento de búsqueda

3. Sinónimos o términos alternativos que son más populares en la región de destino

4. Intención del usuario, que puede variar ligeramente incluso si la traducción es precisa

Una vez que haya recopilado listas de palabras clave sólidas para cada idioma, incorpórelas de forma natural en su contenido traducido, incluyendo los encabezados de las páginas, el cuerpo del texto, las metaetiquetas y el texto alternativo de las imágenes. Esto garantiza que su contenido resulte auténtico y se ajuste a la forma en que buscan las personas reales, lo que aumenta su visibilidad en los resultados de búsqueda locales y mejora su rendimiento global en materia de SEO.

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Cómo traducir el contenido de tu sitio web para optimizarlo para motores de búsqueda (SEO):

Para mejorar la visibilidad en los rankings de los motores de búsqueda en diferentes idiomas, es importante centrarse en crear contenido que siga el marco E-E-A-T : experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad. Esto garantiza que las páginas traducidas reflejen la credibilidad y el valor de su marca, al tiempo que mantienen la capacidad de búsqueda independientemente de la región. Algunas formas prácticas de aplicar el E-E-A-T incluyen:

1. Añade biografías de los autores para mostrar la experiencia real que hay detrás del contenido.

2. Incluye enlaces a fuentes locales de prestigio para aumentar la autoridad y la relevancia.

3. Incluir testimonios, casos prácticos o certificaciones adaptados a cada mercado.

4. Utilizar un lenguaje natural y referencias culturales en lugar de traducciones literales.

Esto no solo genera confianza entre los usuarios, sino que también indica a los motores de búsqueda que el contenido es de alta calidad y relevante, lo que mejora la clasificación de su sitio web en los mercados globales gracias a la estrategia SEO.

Los metatítulos y las metadescripciones, esos breves fragmentos que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda, también son fundamentales y deben personalizarse para cada idioma y región. Para optimizarlos de forma eficaz:

1. Incluya palabras clave localizadas cerca del principio del meta título.

2. Mantenga los títulos en torno a los 60 caracteres y las descripciones por debajo de los 155 caracteres para evitar que se corten en los resultados.

3. Redacte descripciones claras, atractivas y orientadas a la acción, utilizando un tono que se adapte a su público objetivo.

4. Destaca el valor o beneficio que obtendrán los usuarios al hacer clic, como «Envío gratuito en Francia» o «Asistencia local 24/7».

Estos pequeños pero estratégicos ajustes de SEO internacional ayudan a garantizar que tus páginas traducidas destaquen en los resultados de búsqueda y atraigan a más visitantes internacionales. ¡Avísame si quieres una versión en forma de lista de verificación!

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El SEO internacional también requiere un marco técnico sólido para garantizar que su sitio web llegue al público deseado en los mercados globales. Existen elementos técnicos específicos que van más allá de las mejores prácticas estándar de SEO cuando se crean múltiples subdominios para cada idioma.

Deberá tener en cuenta la estructura de su dominio. Los dominios de nivel superior con código de país (ccTLD), como .fr para Francia o .jp para Japón, envían señales claras de segmentación geográfica a los motores de búsqueda. Si utiliza un ccTLD con contenido en un idioma diferente al que implica el dominio, es posible que los motores de búsqueda ignoren las señales de segmentación geográfica. Por ejemplo, esto podría ocurrir si deja contenido en inglés en un dominio .de.

La ubicación del servidor también puede influir en los rankings de búsqueda, ya que los motores de búsqueda tienen en cuenta la dirección IP de su servidor de alojamiento. Muchas empresas confían en las CDN (redes de distribución de contenidos) para gestionar la distribución geográfica de forma eficiente. Esto les permite mejorar la velocidad y el rendimiento para los usuarios internacionales sin necesidad de instalar servidores en todas las regiones.

La implementación de atributos hreflang es esencial para sitios web multilingües o multirregionales. Estas etiquetas indican a los motores de búsqueda qué versión de una página mostrar a los usuarios en función de su idioma o ubicación. También ayudan a evitar problemas de contenido duplicado y garantizan que se muestre el contenido adecuado al público adecuado.

El marcado de esquema puede proporcionar mayor claridad al localizar la información comercial, como direcciones, números de teléfono y divisas, dentro del código HTML. Esto mejora la visibilidad en los resultados de búsqueda locales y contribuye a una mejor experiencia del usuario.

Tu CMS debe admitir configuraciones multilingües y multisitio de forma eficaz. En muchas configuraciones, las páginas secundarias pueden tener menos opciones de personalización que las páginas principales, lo que puede limitar la optimización local si no se aborda desde el principio de la configuración.

«Para implementar con éxito el SEO internacional es necesario supervisar continuamente el posicionamiento del contenido en las versiones localizadas. Google recomienda utilizar diferentes dominios para la localización, y cada dominio debe supervisarse por separado en Search Console. Un posicionamiento entre los 10 primeros puestos para un público angloparlante no garantiza un rendimiento similar para las versiones en otros idiomas».

Se debe notificar al motor de búsqueda que el sitio web está localizado. La especificación detalla cómo implementar el soporte multilingüe. Todas las páginas que tengan localización deben marcarse con el marcado hreflang. Existen muchos servicios que ayudan a comprobar el marcado hreflang, por ejemplo, https://hreflangchecker.com/ .»

Las URL localizadas no afectan al posicionamiento en los resultados de búsqueda cuando una página ya está localizada y marcada en el mapa del sitio con hreflang. Sin embargo, en el caso de contenidos únicos y específicos de una región que no están localizados, el uso de URL localizadas puede resultar beneficioso en algunos casos.

Los indicadores Web Vitals son un factor fundamental para los sitios web globales. Los sitios web deben adaptarse a las diferencias regionales, como la prevalencia de Internet 2G y los iPhone más antiguos en algunas zonas, o el bloqueo de servicios como Google y Microsoft en otras. Además, el cumplimiento de las leyes regionales de privacidad de datos, como el RGPD, la CCPA y la LGBD, a menudo implica el bloqueo de cookies. En todos los casos, un sitio web debe ofrecer contenido rápidamente y cumplir con los estándares Web Vitals.

Para llegar a una audiencia global, su sitio web debe cumplir con las leyes internacionales. Las diferentes regiones tienen diferentes leyes que regulan cómo los sitios web manejan los datos de los usuarios, proporcionan acceso y gestionan el contenido digital. Comprender y cumplir estas leyes le ayuda a evitar sanciones legales, generar confianza en los usuarios y llegar a más personas.

Las leyes de privacidad son una prioridad absoluta. El RGPD se aplica a cualquier empresa que recopile datos de personas en la UE y exige un consentimiento claro, transparencia y derechos sobre los datos. La CCPA cubre a los usuarios de California, otorgándoles el derecho a optar por no participar en la venta de datos.

La PIPEDA de Canadá y la LGPD de Brasil también se centran en el consentimiento del usuario y el tratamiento responsable de los datos. Para cumplir con estas normativas, los sitios web deben contar con políticas de privacidad claras y herramientas de consentimiento, como los banners de cookies.

Las normativas de accesibilidad garantizan que los sitios web sean utilizables por personas con discapacidad. En Estados Unidos, la ADA fomenta el cumplimiento de las normas WCAG, que incluyen texto alternativo, navegación por teclado y diseño legible. La Ley Europea de Accesibilidad (EAA) y la Ley de Accesibilidad de Canadá (ACA) también exigen un nivel de accesibilidad conforme a las WCAG. Estas leyes tienen como objetivo hacer que los contenidos digitales sean inclusivos y sin barreras.

Los sitios web también deben cumplir las leyes de derechos de autor, lo que significa que no se puede utilizar contenido como imágenes o texto sin permiso. Las leyes sobre cookies, como la Directiva sobre privacidad electrónica de la UE, exigen el consentimiento del usuario para las tecnologías de seguimiento. En Estados Unidos, las normas varían, pero algunas leyes, como la CCPA, exigen opciones de exclusión voluntaria.

Si maneja datos sanitarios en EE. UU., se aplica la HIPAA. Debe proteger toda la información sanitaria personal (PHI) utilizando herramientas y cifrado que cumplan con la normativa.

Al cumplir con las normas de conformidad globales, su sitio web puede mantener su solidez jurídica, forjarse una reputación de confianza y ofrecer una mejor experiencia a los usuarios de todo el mundo.

Un SEO internacional eficaz requiere una fuerte coordinación entre los equipos globales y locales. Todos los equipos aspiran a mejorar el rendimiento orgánico, pero los recursos, los presupuestos y la experiencia varían según la región. Un enfoque híbrido, en el que los equipos centrales proporcionan herramientas y análisis y los equipos locales se encargan del contenido, las palabras clave y la creación de enlaces, garantiza el éxito constante del SEO en todos los mercados.

1. Defina claramente las funciones y responsabilidades entre los equipos centrales y locales para evitar solapamientos y confusiones.

2. Comparta los recursos básicos, como plantillas de páginas, herramientas de diagnóstico y paneles de análisis, para reducir la duplicación de esfuerzos.

3. Localizar estratégicamente, centrando a los equipos locales en áreas de gran impacto como la investigación de palabras clave, la creación de contenido y la construcción de enlaces.

4. Proporcionar marcos flexibles que se adapten al tamaño de los equipos regionales, sus niveles de competencia y sus limitaciones de tiempo.

5. Establezca canales de comunicación regulares (por ejemplo, sincronizaciones mensuales, documentación compartida) para alinear los objetivos y compartir conocimientos.

6. Realice un seguimiento del rendimiento por región para identificar lo que funciona a nivel local y escalarlo a nivel global cuando sea apropiado.

El agente web de Smartcat es una pieza esencial del proceso de traducción para localizar su contenido. Smartcat utiliza traducción por IA combinada con revisores humanos para mantener la precisión lingüística y la relevancia cultural. Nuestra plataforma de IA de contenido global centraliza su flujo de trabajo y ofrece capacidades avanzadas para una traducción SEO eficiente a gran escala, lo que garantiza un alto rendimiento en los mercados internacionales.

Empresas de todo el mundo han utilizado las integraciones de Smartcat para traducir y localizar sus materiales de marketing. La integración con Google Sheets ayudó al equipo de Babbel a crear un flujo de trabajo de traducción continuo a la hora de localizar sus textos de marketing. Esto les permitió trabajar en su entorno digital habitual, es decir, añadir los textos necesarios para las páginas web, los anuncios digitales, los recursos visuales, los vídeos y mucho más en las hojas de cálculo.

1. David Edelman y Jason Heller. «Una guía práctica para los profesionales del marketing que desean utilizar GenAI». Harvard Business Review, diciembre de 2023, https://hbr.org/2023/12/a-practical-guide-for-marketers-who-want-to-use-genai

2. Statista. «Número de usuarios de Internet en todo el mundo en octubre de 2024». Statista, 2024, https://www.statista.com/statistics/262946/most-common-languages-on-the-internet/

3. Matt G. «Southern». «La postura de Google sobre las traducciones con IA y las herramientas de redacción de contenidos». SearchEngineJournal, 2023, https://www.searchenginejournal.com/googles-stance-on-ai-translations-content-drafting-tools/519515/

4. Statista. «Las tácticas de SEO más eficaces según los profesionales del SEO de todo el mundo en 2023». Statista, 2023, https://www.statista.com/statistics/633151/effective-seo-tactics/

5. Gabriela Dinu. «Creación de un programa SEO multilingüe». Multilingual, diciembre de 2022, https://multilingual.com/issues/december-2022/building-a-multilingual-seo-program/